Na Zona Leste de São Paulo há uma rua chamada "Catar". Lá, havia uma quadra de futebol pronta para ser reformada. Sabendo disso, a Pepsi foi até Cidade Tiradentes e deu nova cara à Rua Catar, que se transformou na #PepsiBlackArena.
A Liga foi responsável por conectar Cicinho com Pepsi e fazer do ex-lateral direito ídolo do São Paulo o grande embaixador do evento. Na inauguração, Cicinho disputou um torneio de futebol de rua como capitão de um dos times ao lado de meninas e meninos, e depois ainda participou da cerimônia de entrega do troféu de campeão e outras premiações.