Quem não ficou fora da final da UEFA Champions League 2022-23 foi o Cicinho. O ex-jogador de São Paulo, Real Madrid e Seleção Brasileira foi convidado por Lay’s para ser o anfitrião da casa da marca no Brasil e receber convidados especiais para assistir à grande decisão em um telão armado em um local cheio de atrações, em São Paulo.
A ação com Lay’s foi a segunda de Cicinho com PepsiCo, após a participação na iniciativa de Pepsi Black com a Rua Catar, na periferia de São Paulo.